Принять участие в запуске и развитии лицензионного проекта «Царевны» от СТС Медиа — создать масштабную и целостную визуальную экосистему бренда в упаковке и маркетинговых материалах. Проект охватывал FMCG и детские товары, которые должны были быть узнаваемыми, эмоционально привлекательными для детей и понятными для родителей, а также готовыми к массовым продажам в федеральных сетях России и Кавказа и других стран.
РЕШЕНИЕ
В течение 3 лет я работала над проектом с самого начала, участвуя в формировании визуального языка бренда и его адаптации под разные категории продуктов. Я разрабатывала упаковки для различных производителей и SKU, обеспечивая единый стиль, соответствие лицензии и высокое качество графики.
Важной частью работы было взаимодействие с анимационной студией: я подбирала референсы поз персонажей через Pinterest, формировала задачи и контролировала постановку корректных, выразительных поз главных героинь для использования на упаковках, POS-материалах и промо.
ДЕТАЛИ ПРОЕКТА
В рамках проекта мной были разработаны упаковки для следующих продуктовых линеек:
-творожные палочки «Свитлогорье» — 3 SKU
-детская вода от компании Тбау — 3 SKU
-трубочки для молока со вкусом клубники — 3 SKU
-сдобное печенье от компании Сладкая сказка — 3 SKU
-детский антисептик от компании Medlex — 3 SKU
-напиток со вкусом мангустина от компании Фруктовит — 2 SKU
Продукция была представлена в крупных торговых сетях по всей России и на Кавказе.
Дополнительно я создала обширный пакет бренд-документации для проекта:
-руководство по стилю
-гайд по упаковке
-инструкцию по работе с графикой проекта
-руководство по маркетинговым материалам
-каталоги раскрасок
-гайды по детской моде (все сезоны).
Также я участвовала в подготовке и оформлении выставок, разрабатывала промо-материалы и визуальные носители для офлайн-коммуникаций. Результатом стала цельная, масштабируемая система дизайна, которая успешно работала сразу в нескольких товарных категориях и на протяжении нескольких лет поддерживала развитие одного из самых узнаваемых детских брендов в России.
